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　　微信公眾號自興起到現(xiàn)在，僅短短幾年的時間。以倍數(shù)的方式迅猛增長，到現(xiàn)在已近泛濫。林子大了問題也就多了，當前微信公眾號運營面臨哪些困境?

　　1、同質(zhì)化高

　　據(jù)悉，當前興趣生活類的公眾號最多，占比為32.3%。其中旅游、時尚、文學、情感類的公眾號又占比較重。將這個比例放到所有的公眾號中，興趣生活類的公眾號至少在600萬以上。公眾號的同質(zhì)化程度如此之高，如果缺乏出眾的內(nèi)容，就很難有出頭之日。

　　2、變現(xiàn)困難

　　能夠通過品牌變現(xiàn)的微信公眾號都要求粉絲的數(shù)量、粉絲活躍程度、粉絲區(qū)域、粉絲年齡階層等達到一定的量級。否則公眾號就不會被選擇，變現(xiàn)就變得困難。就算不被選擇，公眾號的運營成本也不會因此而減少。

　　3、優(yōu)勝劣汰

　　用戶關(guān)注公眾號，是希望能夠獲取有價值的信息。對微信公眾號來說，能夠長期地輸出對粉絲有價值的內(nèi)容，也是一件很難的事情。當用戶覺得公眾號發(fā)布的內(nèi)容已不再吸引人了，就可能被取關(guān)。

　　4、政策收緊

　　一些微信公眾號為了博人眼球，違規(guī)發(fā)布一些低俗信息、故意夸大事實、傳播不實消息等。如果公眾號是靠閱讀量建立起來的，只要是在合法的范圍內(nèi)，無論政策、監(jiān)管力度如何，對它們的影響都不會太大。相關(guān)政策規(guī)定一旦有變化，一些公眾號跟不上風向或是違規(guī)等，就容易被處罰或封號。

　　5、審美疲勞

　　相似的內(nèi)容看多了就會出現(xiàn)審美疲勞。面對海量的文章和信息，很多人點進去覺得沒意思就會立即退出來，甚至有的時候忙得都懶得去點。久而久之，內(nèi)容沒了吸引力，就會被取關(guān)。

　　當前微信公眾號運營面臨的這些困境已不再是小問題，想要運營好一個微信公眾號已沒有那么容易了。如果微信公眾號運營者有自己的產(chǎn)品，相對會好點，例如在公眾號內(nèi)搭建個微商城，再開通微分銷功能，將會是微信公眾號吸粉和留粉的有力武器。

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